Національна гвардія України презентувала іміджевий проєкт «По-перше, люди»
Це історія про те, як залишатися людиною в епіцентрі війни та чому емпатія — це не слабкість, а стратегічна перевага.
В основу кампанії ліг важливий інсайт: результати останніх досліджень свідчать, що українці бачать у гвардійцях насамперед людиноцентричність. На основі цього НГУ створила серію візуальних маніфестів про дуальність сучасного воїна. Проєкт ламає дистанцію між цивільними та військовими, показуючи захисника без «бронзового» нальоту героїзації.
«Наші хлопці та дівчата — реальні люди, українці, які жартують, втомлюються, мають емоції і звички, як усі. Але водночас вони — професіонали, які роблять надможливе. Ми показуємо, що за кожним результатом стоїть людина, особистість, а разом з тим — наші друзі, рідні, знайомі», — каже Руслан Музичук, речник НГУ.
Концепція побудована на антитезах, які зрозумілі кожному, хто живе в ритмі сучасної України. Наприклад, макет «Ставимо + у чатах / Ставимо Х на ворогах» ідеально описує щоденний побут бійця.
«Людяність — це наш фундамент. Ми тримаємо у фокусі не лише «що» ми робимо, а й «як» ми це робимо. Навіть у найважчих обставинах гвардієць перш за все є людиною. Це те, що робить нас сильнішими», — коментує Дмитро Образцов, начальник відділу стратегічних комунікацій НГУ.
Кампанія покликана легітимізувати право військового на емоції. Гвардієць може сміятися з дурниць і говорити пошепки, але коли приходить час діяти — він робить це максимально «гучно». Цей баланс і є ДНК Нацгвардії.
Це лише перший етап комунікації, яка й надалі розкриватиме гвардійців через їхні людські історії.
Нацгвардія. По-перше, люди.
